随着以90后为代表的年轻人进入生育高峰期,中国的婴童市场在稳步快速增长同时,也在发生着更多质的变化。“精细化”“品质化”“高端化”的需求正加速婴童护理品牌的彻底革新,消费者对婴童洗护用品的专业和品质诉求也越来越强。

一个国货经典品牌皮皮狗,越来越频繁地出现在广大消费者的眼中,一边打造个性化、精细化的品质产品在婴童市场出奇制胜,一边与时俱进紧跟趋势,发展品牌新力量。

“皮皮狗拥有如今的品牌力,是因为回归到了根本,重点夯实产品力,同时塑造出了口碑力。”皮皮狗品牌负责人道出了企业打造品牌的核心。

在品牌纷杂、产品不断更新迭代的婴童市场,皮皮狗坚持以植物成分为产品核心,采用杏仁油、藜麦、芦荟等植物成分,自主研发了维他麦斯系列、童润优品系列、三生有杏系列等产品,为婴童人群提供一系列配方温和、原料优质和口碑良好的品质产品。

皮皮狗能有当下的成绩,离不开企业对科研和供应链的底层建设,不断丰富产品线,加上新颖的营销模式,满足年轻人多变的消费需求,是皮皮狗在婴童赛道坚实的护城河。

皮皮狗在坚守绿色原料的原则中,根据消费者的诉求,不断研发,产品升级换代,产品维度不断扩展。近年来,品牌推出了三生有杏系列宝宝蓓护护理产品,甄选九大肌肤护理油之一的杏仁油,给予孩子娇嫩肌肤多一层亲密防护,并提出了与系列同名的“三生有幸”即宝宝与妈妈成为亲人的缘分的暖心概念,品牌不仅把产品做好,更关注产品背后的人,这一举措无疑是为品牌赋予了更多的情感和温度,所以一经上市即好评不断,成为了品牌的又一爆款系列,为婴童品牌的产品革新,打造专业精细的产品作出了很好的表率。

疫情的到来,国际化、全球化的影响会在婴童行业开始呈现,婴童行业将出现新的格局,品牌的线上线下能力将被迫加速融合和提升,能否跻身新格局立于不败之地,构建品牌的在线能力成为关键。

皮皮狗品牌增长的核心逻辑,都是源于对消费者的深刻洞察。实现产品更新后,品牌也开展精细化运营,实现定向触达及内容组合破圈投放,形成品效销闭环,最终将产品打爆。

以触点较广的种草为例,皮皮狗与专业达人共创内容,在种草内容上多突出产品功效、使用场景、专家背书,在种草策略上构建多元的内容矩阵,利用信息流主推种草文和种草视频抢占赛道。通过微博、抖音、小红书等泛90后群体的集散地,精准全面地“种草”不同圈层消费者,打造现象级爆品。牵手《辣妈辣么美》等热门栏目,与黄圣依、熊黛林等辣妈明星一起以“辣妈”“亲子”等为切入点,在宣传层面上全力契合品牌形象。皮皮狗的产品凭借匠心配方、高颜值、好品质被越来越多的明星、专家、头部KOL及用户推荐。据悉皮皮狗今年也将继续投入高额推广费用,以换取品牌美誉度的不断攀升。

应对消费市场不断变化的需求,皮皮狗在产品力、品牌力、营销力等多方位逐渐展现出强大的爆发势能,未来,皮皮狗将为中国婴童行业带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。

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